O objetivo deste estudo é demonstrar de que forma as notícias de um jornal popular da Baixada Fluminense assumem um tom de utilidade pública substituindo, muitas das vezes, o poder público. Para tal fim, utilizaremos os estudos que enfatizam o conceito de ethos com base na Análise do Discurso de cunho discursiva. Como metodologia de pesquisa fizemos uso da Cartografia que nos permite detalhar a pesquisa de modo a narrar todo o percurso de análise que fora feito durante o estudo. Selecionamos 3 notícias que foram publicadas com base em relatos dos moradores locais, enviadas em forma de denúncia através do aplicativo de mensagem WhatsApp para o jornal e publicadas no caderno “Baixada”. Os resultados sugerem que o jornal utiliza de recursos como a figura pictória do mascote Zé Lador para atuar como mediador em suas notícias entre a população que denuncia um problema e o poder público.