Este artigo visa debater, à luz dos princípios teórico-metodológicos da Análise de discurso de vertente pecheutiana, o modo de constituição do discurso da beleza em duas materialidades publicitárias que circularam no periódico Jornal das Moças de 1950. Será analisada tanto a estrutura verbal, quanto a imagética, a fim de compreender as formas de constituição da beleza feminina no atravessamento entre língua, imagem, história e ideologia.