Esta pesquisa se trata de uma análise da discursivização da beleza e do corpo feminino bem como dos sentidos de feminilidade constituídos em revistas femininas do século XX consideradas progressistas por reivindicarem direitos para as mulheres, são elas: Revista Feminina (1917-1920) e O Momento Feminino (RJ) - 1947 a 1956. Assim, à luz da análise materialista de discurso, fundamentada nos pressupostos teórico-metodológicos desenvolvidos por Michel Pêcheux, objetivamos analisar os veículos midiáticos mencionados, a fim de cotejá-los e observar as rupturas, resistências e permanências da representação discursiva da mulher em relação à ideologia patriarcal. Concluímos que, embora façam parte de um grupo de revistas que trazia temáticas consideradas progressistas para seu tempo, os referidos periódicos funcionam como veículos reguladores do corpo feminino e continuam a reproduzir ideologias dominantes, no processo que Pêcheux denominou de contraidentificação.