O presente trabalho tem como objetivo analisar materialidades sobre moda presentes no jornal O Momento Feminino, do Rio de Janeiro, focando nas publicações de 1947. A proposta é realizar a análise à luz de Michel Pêcheux, estudioso importante da área da Análise de Discurso materialista. É importante entender qual o papel do sujeito, da paráfrase, da formação discursiva e da memória discursiva na repetição dos discursos sobre a moda europeia e sua influência no Brasil em um veículo progressista direcionado para mulheres. Para isso, iremos entender a história breve do jornal, seu posicionamento ideológico e influência na formação do pensamento crítico entre mulheres. Além disso, se faz importante entender como a ideologia pode conduzir o sujeito a ocupar um determinado lugar no discurso, incluindo o discurso da moda que abrange as noções de como vestir-se a partir da influência europeia.